【通用汽车回应道朗格解散:将对相关业务进行战略重组】
针对通用进口车业务解散的讨论，通用官方已正式回应称 ，由于经济形势的显著变化 ，公司决定对道朗格进口业务进行战略重组，并相应地优化通用汽车在中国的运营 。道朗格业务背景 道朗格是通用汽车用于引进标志性产品的高端进口车平台 。
道朗格业务重组背景通用汽车在2022年宣布拟增资1亿美元筹建全新的高端进口业务 ，旗下高端进口车与生活方式平台——道朗格因此而生。然而 ，在渠道尚未发展 、销量尚未起色之际，道朗格被迫进行业务重组 。
通用汽车集团对其精心打造的高端进口车平台“道朗格 ”进行了战略重组 。这一决策背后，反映了进口车市场面临的严峻挑战以及通用汽车在华业务的战略调整。道朗格平台的背景与定位 道朗格作为通用汽车集团的高端进口车平台 ，自2022年成立以来 ，便承载着提升雪佛兰和凯迪拉克品牌高端形象的重任。
高层计划被打乱：道朗格今年1月才进行一次高层人事调整，原本计划在2025年大干一场 ，要把每一个引入的产品打造成汽车界的“劳力士 ” ，要为通用汽车在中国市场撑起一片天，重新将品牌价值树立起来 。然而 ，半年不到 ，计划全被打乱，不得不停止进口新车 。
从热启动到“按下暂停键 ”,道朗格的中国试水正在经历现实考验
事件核心：暂停新订单接收的直接原因2025年4月13日 ，通用汽车旗下高端进口车平台道朗格宣布暂停在中国市场接收新订单 ，仅保留“意向订单 ”入口。这一决策发生在全国首批体验中心开业仅半个月后，表面看似突然 ，实则是多重因素叠加的结果：中美贸易政策变化：2025年初以来 ，美国频繁加征对华关税，中国采取对等反制措施 。
三年销量不足100台,“美式豪华”道朗格遗憾叫停!
三年销量不足100台，“美式豪华 ”道朗格遗憾叫停 三年前进入中国市场的道朗格品牌 ，近日已暂停在中国市场的新车销售业务 。目前 ，该品牌仅负责售后服务，并在库存车辆售完之后不再接受订车业务。这一决定背后 ，是道朗格在中国市场三年间累计销量仅有约97台的惨淡现实 。
同时 ，开放式吧台区及VIP休息室等空间，为消费者营造出轻松而尊贵的氛围 ，让每一位到访者都能感受到道朗格对美式豪华的独特诠释 。道朗格体验中心延续了品牌中心的设计理念 ，以通用汽车历史悠久的“一号工厂 ”为灵感，将经典底特律汽车文化与中国本土文化巧妙融合。
通用汽车旗下高端进口车与生活方式平台道朗格首次亮相广州国际汽车展览会 ，展现了专为中国市场甄选的丰富产品类型阵容 ，呈现出对消费者需求的深入洞察和对多元生活方式的积极探索 。道朗格宣布将于2024年引入两款经典美系全尺寸SUV，为消费者提供更多元化 、优质的选择 。
道朗格以通用汽车创始人威廉·杜兰特为名 ，由其英文名称The Durant Guild音译而来。当年他凭借无畏的敢创精神将多个相对独立的品牌集于一体建立了最初的通用汽车 ，推动世界汽车工业发展 。以创始人为名的道朗格平台也借鉴了这种商业模式，希望在华续写杜兰特传奇新的篇章 。
车展对话丨中国汽车市场为什么还需要道朗格?
综上所述，中国汽车市场需要道朗格这样的高端进口业务平台来满足消费者日益多样化的需求。道朗格通过精准的用户定位、差异化的产品策略 、独特的品牌建设和用户运营方式以及灵活高效的本土化运营策略 ，成功地在市场中站稳了脚跟 ，并为中国汽车市场的发展注入了新的活力和动力。
通用汽车在华进口平台业务重组，凸显了其在中国市场发展需依赖本土化战略的必要性 。道朗格业务重组背景通用汽车在2022年宣布拟增资1亿美元筹建全新的高端进口业务 ，旗下高端进口车与生活方式平台——道朗格因此而生 。然而 ，在渠道尚未发展 、销量尚未起色之际，道朗格被迫进行业务重组。
创新线下车展：道朗格通过举办沉浸式线下车展 ，如“道朗格·敢行之境” ，为消费者提供了近距离接触和体验高端进口车型的机会 。同时，车展还融入了个性化场景和品牌故事 ，让消费者在享受视觉盛宴的同时 ，也能感受到品牌的魅力和文化内涵 。
综上所述，道朗格首次登陆成都车展不仅展示了其强大的产品阵容和高端生活方式理念 ，还进一步加大了在西南市场的投入与布局。对于豪车爱好者来说 ，道朗格展台无疑是一个不容错过的精彩之地 。
灵活应对复杂市场：中国汽车市场对外来品牌的要求不仅是产品与故事，更需供应链策略、本地化思路及消费者洞察的全面适配 。重新找回节奏的关键：暂停不等于后退，而是为重新校准方向、优化资源分配争取时间 ，避免盲目扩张导致的资源浪费。
道朗格是通用汽车在中国推出的全新生活方式平台 ，以创始人威廉·杜兰特命名，实现了跨品牌进口 。通用汽车全球执行副总裁柏历表示 ，道朗格将为中国消费者提供更多元化的选择和独特体验 ，提升通用汽车旗下品牌在中国市场的形象 。
道朗格业务调整,未来不再进口新车,卖完为止
道朗格未来不再进口新车，将销售完现有库存和已报关车辆后停止进口业务 ，同时调整门店功能并计划关闭部分门店 ，但不会终止在华业务。业务调整核心内容进口业务暂停：道朗格未来不再进口新车，仅继续销售现有的库存车辆和已报关的车辆 ，这意味着其进口车业务进入收缩阶段 。
经济形势变化：当前全球经济形势复杂多变 ，汽车市场也面临着诸多挑战 。通用汽车作为国际知名汽车制造商，需要不断调整和优化其业务结构 ，以适应市场变化。对道朗格进口业务进行战略重组 ，是通用汽车在面对经济形势变化时做出的积极应对。
未来，唯有深度融入中国市场 、拥抱技术变革的企业，才能在这场全球汽车产业的重构中占据主动 。对于通用汽车而言 ，重组道朗格只是其在华业务战略调整的一部分 。未来 ，通用汽车将继续加大在新能源汽车 、智能网联等领域的投入，以应对市场变化和挑战。
道朗格业务重组背景通用汽车在2022年宣布拟增资1亿美元筹建全新的高端进口业务 ，旗下高端进口车与生活方式平台——道朗格因此而生 。然而 ，在渠道尚未发展、销量尚未起色之际，道朗格被迫进行业务重组 。
市场层面 ，通用汽车通过多品牌协同扩大用户覆盖。凯迪拉克 、别克 、雪佛兰等品牌将陆续推出奥特能平台车型 ，而上汽通用五菱则持续深耕GSEV平台市场 。此外，高端进口业务道朗格的引入 ，进一步丰富了产品层次 ，满足高端小众细分市场需求 。
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